一代人有一代人的喜好，新消费群体的崛起必将带来市场的洗牌。长期以来，国内化妆品市场主要被欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌占据，其品牌知名度和市场份额长期压制国货品牌。然而，随着国货美妆在技术、营销和产品质量方面的持续提升，消费者对国产产品的认可度逐渐提高。一些国货美妆逐渐在竞争中崭露头角，并与国际品牌展开直接竞争，发展势头十分强劲，其中珀莱雅就是典型代表，并在近日成功登顶国货美妆上市企业市值榜首。
近些年，国内“国潮”风潮也为国货美妆企业创造了有利条件，年轻消费者对于本土文化的认同感增强，更加热衷于支持国产品牌。作为国货美妆品牌的领导者之一，珀莱雅旗下拥有珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、科瑞肤、INSBAHA（原色波塔）等多个知名品牌，以行业领先的科技研发实力赋能产品，并针对一个肌肤的多面成因设计一整套科学配方解决方案，实现功效与安全性之间的平衡。
同时，基于消费者需求的洞察，珀莱雅从2020年开始打造多款大单品新品，如珀莱雅红宝石精华、珀莱雅双抗精华、珀莱雅双抗小夜灯眼霜、珀莱雅源力精华等大单品。此后，公司重点对双抗、红宝石、源力三大家族系列的产品品类和功效进行了拓展和升级，在2022年推出红宝石面霜2.0、源力精华2.0，2023年推出双抗3.0，从大单品横向衍生形成产品矩阵，筑牢品牌护城河。
为了保持领先优势，珀莱雅在其发展过程中始终以科技创新为第一要务，基于国际化战略，完善升级研发体系，布局海内外研发实验室等机构，杭州龙坞、上海和日本的研发中心正在建设中。超分子A醇、三重神经酰胺缓释脂质体等成分正是珀莱雅自主或与全球行业领先的科研机构合作研发成分，这代表着珀莱雅以科技创新赋能中国化妆品提速之路，也体现了珀莱雅的强大科研实力，并为产品锻造了其他品牌难以企及的核心竞争力。
总而言之，国货美妆正处于蓬勃发展的成长期，展现出年轻而有活力的冲劲，其发展势头令人瞩目。在消费回流趋势下，中国化妆品市场本土品牌排名及头部占比有望持续提升，相信在珀莱雅等头部企业的带领下，国内美妆行业的攻守易型很快就会上演。
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