第22届世界杯即将在卡塔尔拉开帷幕世界各国足球队之间的激烈竞争将在球场内上演，而在球场外，围绕世界杯的商业竞争正如火如荼
作为世界第一运动，世界杯无疑吸引了全世界的目光对于国内观众来说，去哪里看球赛是最关心的问题之一对于视频平台来说，庞大的受众意味着不可估量的流量，机不可失，时不再来
Tik Tok最终获得了2022年世界杯的转播权伴随着赛事的临近，Tik Tok也不断发布平台对世界杯的策划安排世界杯能给Tik Tok带来什么，短视频为何热衷体育赛事版权，或许都可以从此次合作中得到解答
赢得世界杯的转播权
作为北京冬奥会之后，巴黎奥运会之前唯一的S级赛事，FIFA世界杯卡塔尔2022的比赛版权成为各大平台争相争夺的肥肉。
日前，中央广播电视总台宣布Tik Tok集团成为2022年国际足联世界杯卡塔尔站的转播权，此事尘埃落定。
除了中国移动咪咕，Tik Tok是唯一拥有转播权的短视频平台，也是国内首家获得世界杯转播权的短视频平台届时，今日头条，Tik Tok，西瓜视频，Pico等平台都将获得本届世界杯授权
Tik Tok世界杯宣传视频
2018 fifa世界杯，央视首次将独家转播改为发行，中国移动咪咕和阿里巴巴的优酷视频成为第一批吃螃蟹的选手据说除了高额的版权费，优酷背后的阿里生态也是其成功突围的关键
业内人士认为，如今大型赛事IP不仅要卖版权，还特别注重合作平台的商业运营和内容开发能力冬奥会期间，虽然Tik Tok没有抢到版权，但顾艾玲，王蒙等体育明星策划的系列冬奥会节目证明了其运营实力
伴随着世界杯开幕日期的临近，Tik Tok加强了预热宣传，打出了去Tik Tok看世界杯直播的口号平台将覆盖28天的全档期，全受众围绕世界杯，Tik Tok还将在线推出多个直播节目，开发边看边聊，猜世界杯冠军等互动游戏，瓜分百万大奖
柿子财经注意到，距离世界杯开幕还有三天，Tik Tok App logo已经加入了世界杯元素玩转世界杯专题页面不仅可以预约比赛直播，还可以关注当红球星和体育大咖，以及针对初学者的足球科普板块你不看球却想做一个同款的生动的世界杯视频
据Tik Tok世界杯热点榜显示，关于世界杯的话题热度高达960万，世界杯手势舞互动挑战热度高达668万，观看人数超3700万。
Tik Tok的世界杯生意
头部体育赛事版权价格高据媒体报道，Tik Tok为获得国际足联2022年世界杯转播权付出了10亿元甚至20亿元的代价Tik Tok做了什么粉碎了版权
从历届世界杯的电视转播收入来看，购买转播权可以说是一笔稳赚不赔的生意转播收入一直是世界杯吸金的主力外媒预测本届世界杯总收入约46.66亿美元，电视转播贡献26.4亿美元，占比56.57%
其次，赛事转播能给平台带来的流量想象空间，也是Tik Tok不得不争抢的关键。
国际足联数据显示，上届俄罗斯世界杯吸引了约35.72亿人观看，其中中国是全球观看世界杯人数最多的国家，达6.56亿人，占总观众人数的18.4%，国内平台总播放量达134亿次预计今年的卡塔尔2022年国际足联世界杯将吸引全球超过50亿的体育观众
更具体地说，参考获得双奥运转播和第二版权创作的Aauto Quicker根据Aauto Quicker官方数据，东京奥运会期间，平台上奥运相关作品和话题视频的总播放量达到730亿次，平台总互动量达到60.6亿次北京冬奥会期间，国内外奥运相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿次，全国冬奥会来电视频总播放量达708亿次
无论作为同行还是对手，Tik Tok都没有理由放弃世界杯这块肥肉更何况，最近几年来Tik Tok在足球领域动作频频，成为2020欧洲杯和2021美洲杯的合作伙伴，完成了从欧洲五大联赛，到大俱乐部，再到当红球星的资源积累更何况只是一个足够大的S级赛事来发力赢得这届世界杯是理所当然的
不仅仅是体育市场，艾媒咨询首席分析师张毅从Tik Tok未来战略布局的角度指出，Tik Tok的营收结构已经从单纯依靠广告转变为广告+直播电商从Tik Tok电商的角度来看，世界杯观众的忠诚度和情感表达很容易转变为直播电商的买家，更容易变现
日前，Tik Tok世界杯专题页面在网上推出了世界杯好物专栏不仅有世界杯授权周边，国家队同款球衣，世界杯官方赞助商产品，还有联合线下门店推出的吃喝玩乐看套餐一些小吃饮料直播间的背景也被改成了世界杯主题
Tik Tok世界杯好物专栏
就Tik Tok而言，购买一场S级比赛的转播权，不仅能赢回财富和流量，还能在短视频体育赛道的激烈竞争中赢回10%同时可以借助热点事件推动自身商业布局，一举多得
当体育遇上短视频
体育赛事版权的争夺并不是什么新鲜事从央视转播世界杯开始，中国人的看球方式经历了从电视到长视频平台再到短视频平台的转变，甚至打造体育内容的战略目标也在各个平台间不断流转
为什么体育内容很重要Aauto快磁引擎内容商业化负责人的说法或许可以给出答案:体育版权内容不仅是为了刺激新的活动，更是为了刺激用户的时长和内容品质消费
2020年以来，完善体育内容生态成为短视频平台的共识Aauto Quicker和Tik Tok在体育内容领域动作频频，视频号也通过NBA直播探索变现场景拿下奥运会和世界杯的转播权，更像是短视频主导的体育赛事版权市场的转折点
同时，磁统计整理的国家统计局数据显示，短视频和直播已经成为体育内容传播的主流体育内容在短视频综合平台的渗透率为74.55，使用深度TGI为339.4易观北京冬奥会研究报告显示，新生代观众更关注比赛成绩/奖牌榜排名和比赛亮点/集锦，其用户占比分别为53.0%和50.2%，与短视频碎片化趋势一致
相比长视频平台，上海财经大学电子商务研究院执行院长崔丽丽教授认为，短视频的显著区别在于用户可以参与内容生产，也就是说可以围绕比赛形成强大的内容流，并与用户创造相结合。
不过，虽然可以看出短视频正在赋予传统体育赛事新的玩法，但崔丽丽认为，体育赛事应该还没有完全进入短视频时代对于享受活动过程的受众来说，可能还是需要传统媒体来承载其内容传播在一个点上，长短视频缺一不可
此外，率先抢占体育赛事版权市场的长视频平台，也尚未找到明确的盈利方式短视频的胜算有多大
张毅表示，长视频平台基本延续了传统电视台播出的广告模式，转化效果不是特别明显而短视频可以凭借其强大的互动性和社会性，表现出更强的变现能力
长视频解决不了的变现焦虑，或许可以在短视频的探索中找到。
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