近日，淘宝启动“10亿红包发发乐活动”，在春节期间为消费者派发10亿红包。爱达邮轮、长龙航空、高铁电视、横店影城、“黑龙江礼物”等多个文旅、交通相关机构加入，一起在淘宝平台发红包、给全国人民拜年，“海陆空”全覆盖。河南云台山财神殿也来“凑热闹”，邀请淘宝用户一起开红包，欢迎大家春节期间游览山川湖海、接福气迎财神。
除了在线上和文旅机构联手派发红包，淘公仔还化身“财神爷”，随机空降全国各地，为旅客发送现金红包，为即将渐入高潮的春节文旅氛围添一把火。
临近春节，哈尔滨中央大街保持着日均40万人次的客流量，哈尔滨极地公园、东北虎林园等热门景点也人气爆棚，热情迎接着来自全国各地的游客。火热一整个冬天的哈尔滨热度不减，依旧是许多“南方小土豆”心仪的新春旅行目的地。近几日，在哈尔滨中央大街、冰雪大世界等旅游景点，“从天而降”的淘宝红包让游客倍感惊喜。据了解，1月21日，黑龙江文旅刚刚入驻淘宝直播，省内各地文旅代表在淘宝直播间隔空喊话，推荐当地美食美景，希望网友们去当地旅游。此番，哈尔滨景点邀请淘宝给游客发送新春红包，希望继续与电商平台联合，扩大哈尔滨美景、美食的影响力。
除了热门旅游景点，在高铁、机场、影院、地铁站，邮轮港等，你都可能“偶遇”淘宝红包。2月5日，上海吴淞口邮轮码头，正待体验首艘国产大邮轮“爱达·魔都号”的乘客收到淘宝和爱达邮轮联合发送的新年红包，带着加倍的好心情开启海上之旅；在西安横店影城，淘宝还随机抽取场次免费请影迷看电影，并发放新年红包。
近年，相当一部分国人的春节“传统日程”，正从 “打年货、发红包、回乡团聚”，变成“年货包邮到家、线上抢红包、全家组团出游”。春节期间邀请亲朋好友一同看电影，也成了新的时尚。这背后反映了人们生活水平提高、数字经济基础设施完善，以及观念的转变。
今年淘宝天猫年货节期间，各类旅行产品的预订量大幅增长，其中邮轮产品同比增长超230%，多数用户核销时间选择在春节假期中。不久前，中国和新加坡宣布于2月9日起开始免签，新加坡相关预订也持续走高，搜索热度较上周增加120%，当地门票如新加坡野生动物园、新加坡环球影城等成交较上周环比提升200%。在淘宝搜索“春节去旅行”还有更多新加坡旅行产品可供选择。近一周，淘宝上的电影票代订服务销量增长超2倍。上淘宝搜“电影票省钱攻略”，还能领取电影票购票优惠券，分享给朋友优惠券金额还会增加，最低一分钱就可以买到10元抵扣券。
据了解，淘宝发发乐活动于2月5日上线，一直持续到2月17日，在玩法上做了不少创新:一是将红包分享给好友，双方可获得相同红包金额；二是不用攒满就可使用红包，开出多少可用多少，既可以在淘宝天猫上购物，还能购买春节期间的度假套餐和电影票抵用券。
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