当很多养宠的主子还在研究自己家的猫猫狗狗吃什么主粮，已经有很大一部分“毛孩子”跟着主人先富起来了，温饱已不是问题，营养品保健品安排上了。养宠越来越讲究和精细，进口的宠物保健品成了这届养宠人花费第一名。
2024年1月-3月，天猫国际宠物消费品类中，进口保健品增速排名第一。从规模看，进口保健品一季度成交同比翻倍增长，已经成为猫狗主粮外，成交规模最大的品类。
进口宠物保健品牌销量增势亮眼，2024年1月至3月，主推软骨素的新西兰品牌Sashas销量同比增长超10倍；专卖宠物鱼油的德国品牌Dr.Clauder’s同比增长6倍；德国营养品牌CandyPeti专注乳铁蛋白、辅酶Q10等热门品类；美国品牌Vet’s Best的绿十字猫草片最热销；英国VETIQ主销宠物软骨素，以及波兰的Vet Expert等品牌销量同比增长均超过1倍。
谁在为宠物保健品花钱？
天猫国际的宠物消费者可以称之为“高精尖”养宠用户，是一群来自一二线城市的90后及00后的女生，她们具备强购买力，当前大多已步入婚恋及家庭阶段，其中最具消费者力的单身独立女生，对宠物的关爱程度及消费意愿最强。
养着四只博美，一只猫咪的林如如家中就常备十几种进口宠物保健品。
最年长的六岁狗狗有髌骨脱位问题，林如如去年开始给它吃新西兰品牌Sashas的软骨素。另一只狗狗脱毛严重，吃的是维护皮肤屏障的生命胶囊，外用天然植物成分的法国“黄金点”滴剂。八岁的猫咪到了老龄猫阶段，有泌尿道问题，平常吃美国品牌Vet’s Best的绿十字泌尿片。
宠物测评和科普博主狗子哥注意到:“国内宠物品牌近年规模增速明显，更多选择横向拓展，不少品牌做宠物主粮起家，拓展至保健品类。海外宠物保健产业则更成熟，品牌发展时间长，多是专营保健品，在保健品类下再做细分。”
以2022年进入中国市场的德国宠物医学营养品牌CandyPeti为例，CandyPeti的产品线覆盖软骨素、乳铁蛋白、辅酶Q10、益生菌、纯鱼油等热门品类，各品类单品关注宠物主人的精致细分需求。2023年，Candypeti成交超600万，同比增长730%，2024年1月以来，品牌销量同比涨超200%。
除了把钱花在健康上面，这届养宠人还格外重视宠物的“美丽”。天猫国际提供的数据显示，2024年1月-3月，宠物消费品类增速方面，保健品“一骑绝尘”之外，增势亮眼的还包括宠物药品、出行用品、美容用品和玩具。
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