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拥抱Z世代蟹状元打造大闸蟹线下社交场景

2024-06-16 02:14   来源:光明网阅读量:14509       

??随着Z世代逐渐成为中国消费者主力军,越来越多品牌朝着年轻化方向发展。6月13日,蟹状元在北京召开“月光宝蟹,以蟹言谢”——蟹状元2024年度品牌盛典。蟹状元副总经理王艳婷表示,针对Z时代年轻消费群体,蟹状元将以社交为核心,拓展线下场景,推出新品牌,打造大闸蟹线下社交场景,以扩大蟹状元在年轻消费者心中的地位。

??王艳婷分享了对大闸蟹新消费趋势的洞察及品牌战略。尽管市场整体大环境正在复苏,各个行业缩减预算,蟹状元在存量市场中仍有一战之力,并且还在不断寻找新的增长点。蟹状元通过深化中秋礼定位,并坚持以品质、服务和口味为三板斧策略,成功保持行业领先地位并实现增长。除主营大闸蟹外,蟹状元还持续深耕深加工领域,专注蟹类衍生品,推出花雕熟醉蟹,蟹黄拌面、蟹黄小笼等,长期保持同品类销售领先。

??活动现场展示了蟹状元从全产业链9S标准和“万物皆可全蟹宴”的创新理念,2024全新TVC也首次亮相,解锁蟹状元代言人全新身份。

??蟹状元品牌创始人高超表示,2024年标志蟹状元品牌全新升级的重要时刻,签约谢霆锋为新代言人,标志着产品和品牌力的全新升级。

??活动现场,蟹状元还与新潮传媒签署了独家战略合作协议。新潮传媒创始人张继学表示,2023年双方正式启动亿元级广告投放,通过社区数字化媒体平台助力蟹状元成为百亿企业,并进入千家万户。

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