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小城居民消费实力“爆表”去哪儿:国庆三线及以下市县居民“首飞”量增逾五成

2024-10-07 14:57   来源:中国网阅读量:14558       

黄金周落下帷幕,去哪儿平台大数据显示,今年黄金周出行、消费两旺,异地外省游占比超六成,机票和酒店预订量较去年增幅明显,热门城市景区门票量较2019年增长3倍,单日峰值创历史新高。

小城居民消费实力“爆表”,更多的三线及以下市县居民开启了第一次飞行和出国旅行。去哪儿平台上,国庆期间,600余个三线及以下城市和县城居民首次乘坐飞机,首次购买机票量同比增逾五成;三线及以下城市居民出境游订单量同比增长近3倍,远超一线城市。小城作为旅游目的地,也正变得更具吸引力,酒店预订增幅最高的Top10目的地都是小城和县城,县域高星酒店火爆,预订增幅达到五成。

不要贵价票、避开“人从众”,越来越多的年轻人选择了用“早去早回、晚去晚回”来“整顿”黄金周。去哪儿大数据研究院分析,从出行时间和目的地选择上来看,今年国庆出游都更加分散和多元,大家“用脚投票”,对平抑过高的价格和过于拥挤的景区起到一定作用。机票、酒店价格变化曲线更加平滑,峰值较往年有所降低,国庆出游更具性价比,刺激了整体出行和消费的增长。

国庆600余个市县居民首购机票

“首飞”量增逾五成

今年国庆期间,在去哪儿平台上,600余个三线及以下城市和县城居民首次购买了机票,较去年国庆新增11个县及县级市,包括四川阆中、陕西华阴、黑龙江抚远、海南陵水、贵州荔波,新疆新源、昭苏,云南蒙自、澜沧、景洪、宁蒗。常住地在三线及以下市县居民首次购买机票量较2023年同期增逾五成,首次购买出国机票量增逾七成。

“首飞”增幅TOP10主要是三线及以下城市。这些城市有的刚新建机场,如山西朔州,去年底完成首航;有的新增航线较多,如安徽阜阳、广东揭阳、山东临沂,今年以来新增航线都有数十条之多;有的到达临近机场便捷换乘方式较多,如河南许昌、江西萍乡、广西来宾。许昌候机楼是郑州新郑国际机场的异地城市候机楼,乘客可以在许昌完成安检等全部乘机前环节;广西来宾至柳州机场开通了机场专线;萍乡到长沙黄花机场实现了1小时换乘,现在已成为其主要客源地。

此外,还有一些国庆比较火热的赏秋目的地,如新疆吐鲁番、黑龙江黑河、江西吉安井冈山,由于旅客较多,航班新增也较多,机票价格同比下降明显,也刺激了这些旅游目的地居民“反向”乘飞机外出旅游。

不仅越来越多的小城居民选择坐飞机出去玩,还有更多人选择了国庆出国玩。

从国庆去哪儿机票和酒店订单来看,常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近3倍,增幅远超其他城市。二线城市出境游订单量较去年增长了七成,新一线城市增长了四成,一线城市基本持平。

国庆出境订单量最高的小城包括:广东江门、江苏扬州、广西柳州、浙江湖州、江苏镇江、广东汕头、河北廊坊、江苏盐城、湖北宜昌、广东揭阳。其中,广东、江苏各占据三席,也是经济发展程度较高、居民收入较高的省份。

早走晚回“整顿”黄金周,机票成本省一半

县城里的高星酒店火爆,预订增五成

错峰出行省钱,反向旅游下乡。虽然国庆法定休息日都是10月1日-7日,但这届旅客更会算“经济账”和“体验账”,用脚投票,“整顿”黄金周。

去哪儿大数据显示,错峰出行,单单机票成本就能省下一半,更能避开“人从众”的拥挤景区。

9月27到28日,第一批“抢跑”国庆出游的旅客就出发了,他们的回程高峰在10月2日-10月3日。以北京为例,抢跑出发国内航线机票预订均价裸价是950元,较9月30日-10月1日出行高峰低三成;而提前返程机票均价是540元,更比10月6日-7日返程高峰机票均价低六成以上;一来一回,错峰出行机票价格相当于打五折。

“今年国庆出行高峰期较往年更长,预计将从9月27日一直持续至10月9日;机票价格变动曲线较为平缓,峰值较低,极端价格跳水情况较往年国庆更少。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析,少了“高开低走”,更为平滑的机票价格曲线对于出游人群更加友好,也将带动黄金周的“长尾效应”更长,整体出行人次增多。

除了错峰“整顿”黄金周,这届游客也更偏爱去小众景区,拒绝挤挤挤。去哪儿平台搜索数据显示,“人少”、“小众”、“反向”是国庆期间搜索热度蹿升幅度最高的词汇。酒店预订数据也显示,节日期间预订增幅最高的是小城和县城。Top10增幅最高的目的地是:安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统、浙江台州、云南雨崩、甘肃迭部、浙江丽水、辽宁本溪、贵州黔东南、云南迪庆。这些目的地多半靠近景色优美的赏秋地,也相对比较人少小众。

值得一提的是,县域高星酒店尤其火爆,预订增幅同比增长五成。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析,国庆处处人从众,去县城反向旅游成为越来越多人的选择,尤其是一二线城市成为主要客源,对条件相对较好的酒店需求量迅速增长。因此县城高星酒店预订增幅明显,且求大于供,价格也有所上浮。

而从国庆期间国内机票和酒店的整体预订量来看,最热门的目的地还是传统旅游城市,包括:北京、成都、重庆、上海、杭州、西安、南京、长沙、广州、武汉、昆明、海口等。从价格来看,今年国庆期间,机票平均支付也较去年国庆下降了10%左右,高星酒店均价同比下降了15%。高性价比拉动了需求,高星预订增幅达到三成以上。从酒店预订时长来看,北京、西双版纳、西安、拉萨、喀什、大连、青岛、武汉、长沙、厦门是国庆最“吸金”的城市,旅客停留时间都达到了3天以上。

请2休10出国玩,出境游预订翻番

最热门国家大多位于“5小时飞行圈”内

从去哪儿平台机票预订数据来看,今年国庆,出境游预订较去年同期增长一倍左右。从价格来看,由于供给量增多,国际机票和酒店平均支付价格均同比下降了15%左右。出国玩的游客更多选择了请2休10,预订更早、出发更早。

今年国庆,大家也玩得更远。去哪儿平台出境游机酒订单已经覆盖了144个国家的1597个城市。相比去年国庆,新增的包括亚美尼亚、赞比亚、巴布亚新几内亚、北马其顿、几内亚、冈比亚、利比亚、贝宁、科特迪瓦、多米尼克、加蓬等20个国家。新增目的地,一半以上都是非洲国家。

从国庆国际机票和酒店订单来看,今年最火的出境游目的地是:日本、泰国、韩国、马来西亚、印度尼西亚、美国、新加坡、俄罗斯、越南、澳大利亚。亚洲国家占据了7席,免签国家有3个,大多位于5小时飞行圈内。赴美、赴俄旅游订单量增幅较高,延续了暑期以来的热度。

从国庆机酒预订增幅来看,热度蹿升最快的Top10国家是:阿塞拜疆、格鲁吉亚、塔吉克斯坦、墨西哥、马达加斯加、古巴、摩洛哥、危地马拉、哈萨克斯坦、黑山。一带一路共建国家占比高,阿塞拜疆、格鲁吉亚免签极大带动了其旅游热度。

从客源地来看,去哪儿大数据显示,一线城市居民国庆出国玩走得更远,是欧美主要客源地;二线及以下城市居民更偏爱东南亚,其中八成以上第一次出国玩的旅客选择了泰国。值得一提的是,新一线城市居民反超一线,已经成为国庆泰国游第一大客源地,占比超过三成;一线城市居民的订单占比降低至三成以下。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析,出境游正在发生结构性的变化。由于更多国家免签,加上更便宜的机票和酒店价格,越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出国玩,目的地主要以东南亚国家为主;新一线城市居民在出境游订单体量上正迅速逼近一线城市,在某些国家上占比已超过一线;一线城市居民虽然在出境游订单量上增幅不高,但在旅行半径上更远、客单价更高。

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